中国网球市场尚未饱和 庞大市场蕴含巨大商机

vanlt 8087 2021-01-05 11:39:27 推荐阅读:

  【导读】北京时间9月22日消息 本周起,网球巡回赛正式进入中国赛季。未来一个多月,中国境内将有8站ATP、WTA赛事,庞大的网球市场也孕育了巨大的商机。中国网球公开赛赛事总监张军慧称,中国网球市场尚未饱和,各赛事只要找到相应的定位,赞助并非难事。昨日下午,中网签下了最后一个白金赞助商。至此,中网12年历史上首次实现了“1(首席赞助)+3(钻石赞助商)+8(白金赞助商)”的赞助全满贯。

中国网球市场尚未饱和
中国网球市场尚未饱和

  中网赞助首次凑齐12家

  昨日下午,中网宣布与天佑德青稞酒达成为期3年的合作,后者成为中网最后一个白金赞助商。至此,中网12年来首次完成了“1+3+8”的商业赞助模式。

  据赛事总监张军慧称,中网很早便提出了“1+3+8”的商业赞助架构。“这主要取决于电视转播时长、场内广告板位置和特殊广告的区域规划。”张军慧称,如果赞助商过多,会相互去争抢曝光时长和清晰度,“如果一个转播画面同时出现四五个品牌标识,视觉上会很乱。”

  签下天佑德后,中网首次实现了“1+3+8”的主赞助商模式。两周前,中网与北京奔驰续约,后者连续9年成为首席赞助商。此外,中国人寿、劳力士和中信银行则是多年的钻石级赞助商。8个白金赞助商分别是昆仑山、IBM、科罗纳、葆必康、嘉实基金、e租宝、中国银联和天佑德。此外,中网还有11个独家合作伙伴及19个供应商。

  “中网赞助商团队比较稳定,主体赞助商每年都不会有太大改变,今年首次实现了总体结构全满贯。”张军慧透露,首席赞助商的入门门槛是3000万元,钻石赞助商为1500万元起,白金赞助商则是800万元起。

  网球市场尚未被过度开发

  本周起,网球巡回赛进入中国赛季,从广州公开赛开始,接下来一个多月将陆续举行深圳公开赛、武汉公开赛、中网公开赛、香港公开赛、上海大师赛、天津公开赛及珠海精英赛。

  中国网球发展时间不长,频繁的赛事是否会对市场过度开发?关于这一点,张军慧并不担心。“欧洲光大满贯就有两个,顶级赛更不用讲了。中国的经济体量和人口不输欧洲,只不过以前比赛可能是零,这两年突然多了,大家就以为市场饱和了。”张军慧称,中国网球市场虽不成熟,但对比中产阶级的增长数量,市场尚未饱和。

  张军慧以中网为例,他说前期市场并不好做,“中网前些年也有压力,也会被赞助商质疑。我们当时没有拿到很好的赞助数字时,内部也有过疑虑,是否要降低赞助门槛吸引赞助商,但我们还是坚持了下来。”张军慧称,不能为图眼前小利,就降低对赞助商的要求,“否则,对赛事的长远发展是不利的,对赞助商也是不负责任的。”

  在张军慧看来,赞助要想上得去,赛事得先找到自身定位。“上海是一个国际化大都市,它的赛事风格注定贴近欧美范儿。华南、华中也都有自己的区域特点和经济形态,了解这一点,都会找到自己的定位。”张军慧称中网的发展方向很明确,就是要“全”,“当年我们也喊过那个口号(第五大满贯),现在我们不说了,其他人反而说‘看上去有点像了’。”

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